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【央视新闻客户端】
【影视锐评】 作者：胡祥（国家广播电视总局发展研究中心助理研究员） 近日，《向风而行》《纵有疾风起》《去有风的地方》《风吹半夏》《风再起时》等多部带“风 ”字的影视作品扎堆上线 ，因剧片名“撞车 ” ，在一定程度上削弱了作品的辨识度。有观众无奈地说：“剧片名太像了，分不清自己看的是哪部作品了 。”可见 ，剧片名对作品传播发行非常重要 ，这一现象引发了业界对影视作品剧片名的关注 。 剧片名是观众接触影视作品的第一道门。具有辨识度、意蕴深远的剧片名与内容相互成全，能对作品产生积极影响，吸引观众主动推开光影之门；而不恰当的剧片名会使好作品埋没 ，还有一些“奇葩 ”剧片名让人晕头转向 、敬而远之 ，甚至消耗了受众对行业的信任和信心。近年来观众吐槽最集中的剧片名大致有几类 。一是模样让人“晕 ”，感觉似曾相识 。很多剧片名以“IP 词组”的形式出现 ，比如电影《狄仁杰》系列火了之后 ，出现了十几部《狄仁杰之**》的作品，还有各种“囧”体 、“西游 ”体等。说到底 ，就是部分片方喜欢走捷径、蹭热点、追爆款 。一部作品火了 ，就模仿该爆款制作“高仿 ”产品，在表现风格 、演员选取 、视觉呈现等各方面贴合原作 ，使观众难分“李逵”和“李鬼 ” 。等观众点击进去看 ，才发现被骗。这种剧片名不是无意撞车，而是故意“碰瓷 ” 。二是格调显得“俗” ，甚至有打色情擦边球的嫌疑 。比如《总裁虐我千百遍》《白衣校花与大长腿之狼君薄情》等 ，这种作品多表现男女主人公之间纠结暧昧的情感关系，在剧片名中也经常使用出位词语挑动观众的神经，引人想入非非。三是含义越来越“虚 ” ，让人摸不着头脑 。古装剧是这类作品的重灾区 。比如《一片冰心在玉壶》《潇洒佳人淡淡妆》等“七言诗 ”式的剧片名看似文雅 ，却没有特别的含义，有些诗句生编硬造。“虚”还体现在一种无厘头式的不知所云 ，比如《恋爱指南我指北》等 ，看似标新立异，实则与剧情关联不大 ，缺乏起码的意蕴 。四是字数越来越多 ，长剧片名扎堆 。这主要集中在青春爱情题材作品中，比如《那年·同学之不作不死不青春》等 ，最长达十几个字 ，拗口难记。 剧片名为何出现这些问题？创作理念出现偏差、过度看重经济利益是主要原因。那些打擦边球 、蹭热点的剧片名，无非是想通过吸引眼球让作品从海量作品中“脱颖而出 ” ，获得高流量和经济效益 。至于那些“虚无缥缈 ”的剧片名 ，片方更多是为了迎合年轻受众的口味，刻意制造网感所致 。还有越来越趋同 、越来越奇葩的剧片名之所以出现，根本原因是作品内容苍白无力 ，无法提炼真正有价值的内容 ，缺乏准确的受众定位，更谈不上创新。 影视作品的剧片名虽然只有简单的几个字 ，但它同样是艺术创作 ，还是重要的宣传手段 。好的剧片名是需要经过反复调研和琢磨才能得出的智慧结晶，绝非小事 ，也非易事 。如何起出既符合作品特点 ，又有深刻意蕴，还让人眼前一亮的剧片名？有两点至关重要。首先是要信息准确 。剧片名就像广告 ，主要功能是向观众传递作品的基本信息 ，让观众在第一时间大致了解作品的题材、类型 、内容 、风格等 。作品名字不在于长，而在于简明、准确 、贴近实际。比如《西游记》《三国演义》《水浒传》 ，读者一眼就能看出作品的大致内容和类型 。有研究表明 ，评分网站的高分电影片名大多不超过四个字，比如《流浪地球》《长津湖》等，好读易懂且念起来有气势 ，能提升影片的传播度 。其次是要构思精巧。“传神写照 ，正在阿堵中”，名字是作品的眼睛 ，能代表一个作品的精神气质与思想内涵 。取好剧片名无异于“点睛之笔 ” ，这就需要创作者在富有艺术智慧和文化积淀的基础上，不断激发创新思维 ，起出让人过目不忘的剧片名 。比如《大江大河》彰显开阔奋进的时代气象 ，《觉醒年代》描摹民族思想启蒙觉醒的历史过程。还有前段时间的热播剧《狂飙》，剧名从毛主席的诗词中化用而来 ，寓意扫黑除恶像秋风扫落叶一样迅速而有力 ，具有丰富的意蕴。 当然，剧片名不是万能的 ，文艺作品要立得住 、传得开、叫得响 ，除了有个好剧片名，更要有过硬的内容质量 。《诗经》中有的作品没有题目，依然被吟颂千年；《三傻大闹宝莱坞》等虽然片名糟糕 ，但仍因较高的艺术质量和观众口碑获得追捧 。广大文艺工作者不能本末倒置 ，首先还是要在内容创作上下功夫，在夯实作品艺术质量和思想内涵的前提下 ，拿出内容创作的劲头取剧片名 ，用巧心 、匠心 、艺心，使剧片名与内容自然贴合 ，相互辉映。名副其实 ，才能让好的影视作品声名远播 。 编辑:雷妍 更多精彩资讯请在应用市场下载“央广网 ”客户端 。欢迎提供新闻线索，24小时报料热线400-800-0088；消费者也可通过央广网“啄木鸟消费者投诉平台”线上投诉。版权声明：本文章版权归属央广网所有 ，未经授权不得转载 。转载请联系：cnrbanquan@cnr.cn ，不尊重原创的行为我们将追究责任 。 热榜 长按二维码关注精彩内容 专题 更多 党史声音日历 周恩来提出“和平共处五项原则” 央广网评 更多>> 【央广网评】女子照片被AI“一键脱衣 ”？严禁新技术被滥用作恶！ 【央广网评】万亩治沙林被煤矿“断水 ”？供水和调查必须马上到位
