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新周刊 消费者报道 葡萄酒杂志 --> 首页 要闻 区域 财经 金融 公司 科技 地产 Time News 汽车 商研院 消费观察 大健康 更多 评论 文娱 动态 天下 数据新闻 创业圈 ESG “安卓机皇 ”也要撤退？为什么全球第一的三星手机做不好中国市场 张德荣 2026-08-06 18:35:36 来源: 消费者报道 IDC数据显示 ，今年第二季度
，三星手机在中国市场的份额跌至0.1%。 继家电业务退出中国市场，三星手机也传出撤退的消息 。据新浪科技消息 ，三星开始收缩中国市场的手机业务
。有知情人士称
，月销售额不到30万元的门店，将被逐步清退。尽管三星官方尚未对此作出正式回应 ，但其手机业务“折戟
”中国市场是不争的事实 。据IDC最新数据，2026年第二季度
，三星手机在中国市场的份额仅0.1%。那个曾经叱咤风云的“安卓机皇”终究沦为了“市场配角 ”
。三星手机在中国“卖不动
”？三星在中国的业务可以用“节节败退”来形容。先是今年5月，三星电子宣布退出中国家电市场 ，其在官方声明中称
，经慎重研究，决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品 。如今仅过去三个月 ，三星收缩中国市场手机业务的消息被媒体曝出
，原因不外乎“手机卖不动了 ”
。IDC最新数据显示，2026年第二季度 ，三星手机在中国市场的份额仅为0.1%
，排在第十位，出货量同比下跌60.8% ，是前十位中下跌幅度最高的品牌。这意味着
，中国市场每出货一千台智能手机，只有一台属于三星 。图源：IDC中国另外 ，三星电子发布的第二季度财报显示，受全球人工智能基础设施建设需求强劲拉动
，负责半导体业务的设备解决方案（DS）部门给公司带来的整体营收和利润连续三个季度刷新历史记录
。而移动体验（MX）及网络业务板块虽依靠Galaxy S26等机型保持营收同比增长，但受零部件成本高企拖累 ，当季出现约0.7万亿韩元的营业亏损。这也是三星手机业务首度出现亏损 。简单理解就是
，手机销额还能保持增长，但不赚钱了
。在这个背景下 ，三星手机传出在中国市场关闭低效门店 、清退店员等动作实现降本增效。据新浪科技不完全统计
，其近期关闭的门店涉及深圳
、福州、郑州 、西安、昆明
、合肥等多个城市 。有三星手机门店店员透露，内部设定了每月30万元的销售任务门槛 ，持续未达标的门店和店员将被清退
。如果以今年新款旗舰Galaxy S26 Ultra起售价9999元进行计算
，每天卖不到一台S26 Ultra的门店将会被淘汰。钉科技创始人丁少将告诉《消费者报道》：“清退低效门店属于精细化成本管理，三星此举是面对国产品牌‘围剿’的理性收缩 ，表明其未来将聚焦高端体验店与线上直营
，放弃规模拼利润 。”8月5日，《消费者报道》走访广州多家线下三星门店 ，并电话咨询北京、上海等地数家门店，多数门店表示
，没有接到相关通知或对门店清退消息不知情。不过，广州一家三星门店的店员明确表示确有此事 ，“关掉月销售额30万元以下的店是把那种小店淘汰掉
，开更大的店，目前我们门店的月流水（销售额）在70到80万元左右
。
”他透露。广州天河区高德置地广场开放式门店为此 ，《消费者报道》就相关情况向三星（中国）投资有限公司发送了采访函
，但截至发稿时未获回应 。三星官方客服则回复称：“未收到通知，建议随时关注官网动态
。”全球第一也做不好中国市场与中国市场表现成鲜明对比的是 ，三星手机在全球市场取得了不俗的成绩。Counterpoint公布的2026年第二季度全球智能手机市场数据显示
，受益于营收和出货的强劲增长（两者均同比增长9%），三星占据了16%的营收份额 ，位居第二；其出货量市场份额更是以23%力压苹果
，位居第一 。据悉，Galaxy S26系列进入放量阶段 ，带动整体出货量增长，其中Ultra版本凭借隐私显示屏和AI功能成为表现最突出的机型
。图源：Counterpoint那么
，为什么在全球手机市场取得成功的三星，却在中国市场沦为边缘品牌呢？从产品体验端来看 ，长期以来
，三星手机在中国市场本土优化上忽视了部分用户的感受。使用过多款Galaxy S系列手机的数码产品爱好者陈志认为，以前三星手机的优势在于外观设计 、屏幕和拍照 ，但这些体验现在已经被国产安卓手机追上了 。“价钱太高
，没有多少性价比可言，而且系统不好用 ，性能释放优化做得一般
。 ”他提道。而站在产品定位角度
，深度科技研究院院长张孝荣表示，三星手机中低端的价格拼不过国产品牌 ，高端竞争上又比不过苹果
、华为
，服务渠道也跟不上 。“它在全球靠的是中东、北美这些市场，S系列撑场面 ，A系列走量，但这套打法在中国市场根本吃不开
。
”实际上不只三星
，今年以来，多个手机品牌在竞争激烈的中国市场作出了业务调整。今年2月 ，魅族科技发布战略转型公告称
，将暂停国内手机新产品自研硬件项目，完成全面战略转型 ，从过去以硬件为主导转向以AI驱动软件产品为主的发展方向 。魅族方面认为
，近年来国内手机市场竞争激烈程度超乎想象，而内存价格的持续暴涨让下一步新产品的正常商业化变成了不可为。今年7月 ，真我realme发布公告称
，将按下中国市场的暂停键，未来将集中资源深耕海外市场 ，聚焦性能和游戏赛道
。张孝荣认为：“中国手机市场已经进入硬碰硬时代
，市场饱和 、成本上涨。随着华为
、苹果牢牢占据高端市场，其他品牌只能保利润很难冲量 。小品牌想翻身更是难上加难
。”注：文中陈志为化名。 本网站上的内容（包括但不限于文字、图片及音视频） ，除转载外，均为时代在线版权所有
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