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府服务创业者服务融资需求申请报道项目数据库投资者服务创投家CLUB投资机构库机构数据库行研报告钛媒体链得得ITValue钛空时间消研所钛极客资讯科股宝PRO视频直播FM 独家 | 重新定义“新华社”，老牌国家级通讯社全面发力移动慢养有益2015.06.07 10:01全文2367字00:00 / 08:23钛媒体独家获悉
，“新华社 ”同名新闻客户端将正式上线，取代此前的“新华社发布”客户端。新的蓝色新华社Logo ，能多大程度上改变这家老牌国家级通讯社？【葱葱/钛媒编辑】老牌通讯社新华社
，从未放弃挤进移动互联网用户指尖“方寸之地
”的努力 。就在昨天上午，钛媒体获知独家消息 ，一款名为“新华社”的移动新闻APP已经悄然上线（iPhone版和Android版已经同时发布）
。而就在此前
，安装在钛媒体编辑手机上的新华社官方客户端还是红色logo的“新华社发布 ”。产品升级，“求不掉队
”“新华社”新闻客户端的前身是去年6月11日上线的“新华社发布 ” ，新华社在移动互联网的首次尝试显得很低调（对此钛媒体郭静曾写过一篇评论文章《“新华社发布
”新闻客户端
，主流新闻还有机会吗？》） 。磨合整一年之后，团队决定给这款APP进行一次重大变身
。根据钛媒体拿到的产品内测图来看 ，最直观的变化是将此前的大红色Logo
，彻底变身为“新华蓝”风格的全新UI设计。此外，从产品来看新版“新华社 ”APP已经不仅仅是一个资讯平台 ，而又有些大变化，钛媒体编辑根据产品特点总结了几条：1、新版客户端中加入了算法推荐引擎 。在通过“新华社发布
”积累了千万级用户之后
，新华社APP的产品团队开始琢磨用户画像这件事儿，国社希望“更懂用户”
。通过大数据为基础的“身份识别 ”技术 ，你是一位时政控
、国际范、财经控 、军事迷还是体育Fan？只要在引导页选择自己的兴趣
，APP产品就会对用户进行相关领域新闻的智能推荐。未来，用户的兴趣图谱将影响到新闻内容的推送 。2
、新华社客户端APP把新华社“全球设站
”的效应搬到了移动端
。连接了覆盖全国31个省、市 、区县构筑了1200多家地方党政企客户端网络 ，这是新华社客户端往“集群化”方向的尝试。这一点
，其他媒体竞争者几乎没有复制的可能 。3
、开始全媒体尝试。旧版的“新华社发布 ”在产品性格上偏严肃范儿，新版在内容风格的尝试上则更加灵活
。比如 ，让用户“秒懂”的Breaking?news、融合报道典范“新华全媒头条
” 、清新活泼“H5轻应用”
、频频全网首弹的“头条号外 ”
，以及别人家没有的“授权发布
”。在一众新闻客户端基本上瓜分了移动领域的局面下，新华社APP不希望“掉队” 。新华社APP难以复制的资源优势移动互联网用户获取内容的渠道几经变迁 ，指尖儿上读新闻已是新的潮流
。当聚合类新闻资讯APP占据了用户入口的半壁江山
，新闻传播的意义远远超过了“新闻源 ”。新华社APP产品负责人对钛媒体表示，“大多数用户都忽略了这个问题 ，谁是你看的大多数新闻的真正提供者？
”过去在新闻内容源上处于垄断的地位的国家通讯社，也不可避免受到了互联网时代“人人即媒体”的冲击 。通讯社生产新闻的标准模式一直是很“重 ”的：派驻往全国各地记者站的记者
，将实时更新的内容发回总部，再通过专属的新闻专线传播至本土各大媒体 ，最终到达受众
。而互联网生产内容的方式则很“轻
”：移动互联网时代的普通用户通过一条微博、一段短视频就可以让新闻内容在一定范围内传播——这是每天都发生在移动互联网生态内的UGC
，同时也打破了空间限制；互联网时代诞生的新媒体形态，更是以直达用户 、垂直化为特色 ，借助社交网络和第三方UGC平台（微博
、微信等）等传播渠道而获得了快速成长起来。相比之下
，通讯社的内容生产在传播效率上略逊一筹 。但通讯社的内容生产是典型的PGC，更权威 ，更注重真实性和专业性
。新华社目前有遍布全球180多个国家和地区的3000多名记者的新闻信息采集优势
，目前，新华社依然是全球各地新闻现场的实时、一手报道资讯的出口。全球范围内的记者资源 ，成为官方通讯社最不可复制的资源优势 。那么如何通过移动互联网把庞大的记者资源整合到线上？“这就是‘国社’新闻客户端改版要攻克的一个难点”
，新华社新媒体相关负责人告诉钛媒体
。新华社APP产品设计上增加了一个特色功能——问记者。当用户阅读每一条新闻资讯的页面，都可以看到相关记者的可联络状态 ，这可以看做新版产品在互动功能上的一个有益尝试 。新华社APP新华社覆盖全球的信息采集资源和原创内容优势十分明显，新华社在全球拥有200多个分支机构
，3000余名一线记者，海内外数千家媒体机构用户......硬资源需要一个软渠道 ，按照新版客户端的产品负责人的话说
，“问记者 ”就是希望除了新闻外，在产品上突出新闻背后“人的要素
”。仅就新华社内容生产网络的体量 ，就注定了没办法做小而美
。这个旗舰级的产品
，只能做大而全。就目前的新版产品来看，大而全的真实优势将体现在“服务”功能上 。本地政务服务 ，或许将成为新华社APP在所有新闻客户端产品中最大的差异化所在
。本地服务
，门户媒体 、互联网巨头们都在尝试，但党政服务是一个很难撬开的入口。从2014年6月“新华社发布 ”上线以来 ，瞄准的就是全国最大的“党政企客户端集群”
，这被互联网业界解读为新华社利用平台优势，引领“各级党委政府门户快速移动化
”的重要布局 ，新华社客户端将借此成为权威的移动政务门户入口 。新华社想通过一款新闻客户端产品释放平台效应，最典型的服务就是“党政服务”
。最新数据显示
，全国党政企客户端集群已经覆盖31个省区市的1200多个县市区。据新华社新媒体中心有关负责人介绍，通过新版新华社客户端的本地频道和基于地理位置的服务 ，可以与1200多家党政企客户端集群互联互通 。从天气预报、水电缴费等便民应用
，到本地新闻
、政务公开等信息服务，未来都将按照用户定制以“一端+N地 ”的形式在手机上出现
。党政服务这一点 ，只有新华社能切入
，同样很难复制。有一点是比较幸运的，客户端改版还乘上了智能硬件更新的顺风车 ，新华社客户端已经成功适配Apple?Watch
，成为第一批入驻AW的新闻客户端 。手表或可以成为新华社内容传播的新渠道，“一句话新闻
”、“语音直接评论稿件” ，下一个看新闻的时代
，会不会是抬起手腕看新闻？（本文独家首发钛媒体）APP新媒体新闻客户端新华社 本文系作者 慢养有益 授权钛媒体发表，并经钛媒体编辑 ，转载请注明出处 、作者和本文链接
。 本内容来源于钛媒体钛度号，文章内容仅供参考
、交流、学习
，不构成投资建议。 想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿  。创业或融资寻求报道 ，点击这里。 788人已赞赏 敬原创
，有钛度，得赞赏赞赏支持发表评论0 / 300 根据《网络安全法》实名制要求 ，请绑定手机号后发表评论登录 请 登录后输入评论内容 小辣椒太辣 4很好
。目前为止
，我看过的媒体客户端里去，钛媒体的客户端是最好看 ，也体验最好的。为什么这种创业公司能做出更好的产品
，肯定跟整个机制都更产品导向有关 。新华社是国家队成员，能不能做出不一样的移动产品 ，关系着整个国家队与市场兵的较量啊
。钛媒体的内容有趣 、专业
、及时还有很多深度好文章
，新华社的优势还在于权威、快速 、全面，两者的较量还是比较让人期待。置顶 回复 2015.06.07 · via iphone姜子牙垂钓互联网 互联网使得更多的人拥有了“话语权 ” ，这样，在“对谁说
”
、“说什么”和“怎么说 ”上就会有不同了、有竞争了；与此相应
，在“听谁的
” 、 “听什么”和“怎么听 ”上也就会有喜好了
、有选择了 。互联网对媒体行业的影响要远大于对传统行业的，所以 ，更要与时俱进
。置顶 回复 2015.06.07 · via pc蒋方周 2很好 回复 2015.06.07 · via android召唤可可豆 1确实很好 回复 2015.06.07 · via iphone天远 不看好 回复 2015.06.14 · via android资本主义接班人 还是互联网 回复 2015.06.08 · via androidSuperbonic 什么时候钛媒体也在给自己写软文了…居然还置顶…好愚蠢的行为…别和百度犯一样的错误行不…详情可以参考苹果APP百度地图评论…真当我们的智商是零啊… 回复 2015.06.08 · via iphone钛AAXFeK 垃圾依旧
，别捧臭脚。 回复 2015.06.07 · via android史涛 新华 回复 2015.06.07 · via android快报更多11:36A股午评：三大指数早盘涨跌不一，医疗服务板块高开高走11:34国内期货主力合约涨跌不一 ，纯碱涨超3%11:13美媒：白宫“并不在意
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