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【央视新闻客户端】
首页 | 简 | 繁 | EN | 登录 个人中心 退出 | 邮箱 | 无障碍 EN https://www.gov.cn/ 网站无障碍开关 --> 中国连续12年成为全球最大网络零售市场——促消费，电商展现更大作为 2025-02-28 07:58 来源： 人民日报海外版 字号：默认 大 超大 | 打印 | 近年来 ，直播带货 、即时零售等电商新模式持续拓展 ，带动线上消费增长作用明显。记者从近日召开的全国电子商务工作会议上获悉，2024年全国网上零售额增长7.2% ，中国连续12年成为全球最大网络零售市场 。会议还提出 ，2025年，要着力营造良好电商生态 ，扩大数字消费 ，赋能产业转型 。带来新潮购物体验随便打开一款电商APP搜索“蜜桃猫”，玩偶 、靠枕、夜灯 、台历等一系列文创产品一应俱全。不仅价格公道 ，很多商家还提供包邮服务 。相比于直接去商店寻找相关产品 ，效率高出了很多 。新潮的购物体验使得电商成为重要的消费增长点。在甘肃民勤，35岁的电商主播石峻峰以手机为“新农具 ” ，通过线上渠道向全国消费者直播展示民勤蜜瓜 ，单日最高卖出千余单 。在辽宁沈阳，消费者李春蕾对于消费补贴政策的给力和电商平台的省力频频点赞 。“去年海尔推出了‘小红花’家电套系。最近刷视频时，注意到快手海尔官方旗舰店有了‘国补’ ，就毫不犹豫地下了单 。 ”李春蕾说 。据国家统计局贸易外经司司长于建勋介绍 ，2024年，全国网上零售额比上年增长7.2%；其中 ，实物商品网上零售额增长6.5% ，增速快于社会消费品零售总额3个百分点。在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品分别增长16%和6.3%。面对日益增长的线上消费热情 ，电商平台也不断推出新举措 。2月20日 ，天猫面向新入驻商家的支持举措“蓝星计划2025”全面升级，根据不同类型新商“量身定做 ”扶持激励 。比如 ，为入门商家提供小二对接 、实操培训、赠送推广流量券；对于进阶商家 ，天猫将与淘宝联盟 、达人直播 、淘宝搜索等场域合作形成孵化激励机制。“2024年，天猫新入驻商家同比增长83% 。 ”天猫相关负责人说 。更好释放消费潜能今年初以来 ，在家电以旧换新、“2025年全国网上年货节”等政策及活动的带动下 ，电商表现更加抢眼。“春节假期，甩脂机 、踏步机销售额增长98.3% 、93.8%，有机调味品、有机奶销售额增长81.5% 、44.4% 。 ”商务部新闻发言人何咏前说 ，据商务大数据对重点电商平台监测 ，“2025年全国网上年货节 ”活动期间，全国日均网上零售额同比增长6.2% ，实现2025年网络消费开门红 。除了常见的网购平台之外 ，即时电商 、直播电商等电商新模式新业态也在快速吸引着消费者的关注。商务部研究院发布的《即时电商发展报告（2024）》显示，当前 ，饿了么等即时电商平台积极探索并共同发力“即时+” ，使商品和服务从供给、配送、消费等供应链全流程“即时化 ”，即时消费正向全品类拓展 、多场景渗透 、多地域覆盖转变 ，更好满足消费者“即需即买即得 ”的消费需求 。中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛认为 ，直播电商具有实时互动、多样化内容 、强大视觉冲击 、个性化推荐、社群效应 、实时销售数据反馈等特点，更有利于激发潜在性 、应激性的消费需求 。“直播电商是近年来电商业态重要的创新方向 ，也是网络零售交易增量的主要来源。”他说 。电商快速发展也为邮政快递业吹响了“冲锋号 ” 。“春节假期结束后电商平台、上游生产企业相继复工 ，寄递服务需求快速恢复。 ”国家邮政局新闻发言人侯延波说，邮政部门指导邮政快递企业全力以赴做好人员 、运输车辆 、分拨中心等基础能力投入，保障寄递服务网络畅通。线上线下融合发力随着发展的深入 ，电商涉及的不仅有商品消费 ，还有服务消费；不仅有线上渠道，更有线上与线下的联动 。2月27日 ，记者从商务部例行新闻发布会上了解到 ，商务部将推动出台支持家政服务消费、数字消费 、体育消费等一系列政策，扩大服务领域高质量供给 。加强新业态新模式培育 ，创新服务消费场景 ，增强人民群众的获得感。在线上线下融合发力促消费方面，相关的尝试越来越多 。在山东 ，商务部门提出聚焦汽车 、家电、家居等十大重点领域 ，全省全年开展1000场以上“百县千企万店”重点促消费活动；在云南，昆明市计划通过活动跨界搭载消费内容、整合惠民资源 、扩大“线上+线下”影响 ，擦亮昆明四季消费新名片……不久前 ，国家市场监管总局等五部门印发的《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》也明确提出，“系统构建数字化消费生态体系，大力促进消费线上线下融合 ，打造沉浸式 、体验式消费场景 。 ”2025年 ，电商在促消费方面的表现将会如何？专家认为，随着中国经济持续回升向好 ，城乡居民收入不断增长 ，相关提振消费政策不断落地落细，消费新业态新模式逐步培育壮大 ，消费市场扩大态势有望得到巩固增强。在这一过程中 ，电商有望与线下实体门店联动，从更深层次释放内需潜力 。（记者 王俊岭） 【我要纠错】责任编辑：王洋 相关稿件 链接： 全国人大 | 全国政协 | 国家监察委员会 | 最高人民法院 | 最高人民检察院 国务院部门网站 | 地方政府网站 | 驻港澳机构网站 | 驻外机构 中国政府网 | 关于本网 | 网站声明 | 联系我们 | 网站纠错 主办单位：国务院办公厅 运行维护单位：中国政府网运行中心 版权所有：中国政府网 中文域名：中国政府网.政务 网站标识码bm01000001 京ICP备05070218号 京公网安备11010202000001号 国务院客户端 国务院客户端小程序 中国政府网微博、微信 电脑版 客户端 小程序 微博 微信
